Создание лендингов и лонгридов

Когда посетитель попадает на сайт, то первое, что он воспринимает, - это визуальный ряд Вашей страницы. Именно он формирует его первое впечатление. И каким бы логичным, продуманным, интересным с точки зрения контента не был Ваш сайт, посетитель может просто не успеть этого оценить.

Вспомните, как часто Вы закрываете страницу, оформление которой "режет" глаза? А как часто Вам попадаются сайты, похожие друг на друга, как две капли воды? Эти факторы могут серьезно повлиять на репутацию фирмы, так как профессионально сделанный сайт в настоящее время стал одним из заметных элементов репутационного менеджмента.

Чем лендинг пейдж отличается от сайта

Одна страница, одно предложение, одно действие. Вот и весь лендинг. Это такой театр одного актера, который работает по тем же принципам, что и классический театр: единство места, времени и действия

Этим лендинг отличается от не лендинга. На сайте может быть много продуктов и услуг, люди приходя на него с разными задачами. Кто-то ищет номер, а кто-то хочет заказать товар.

Лендинг посвящен сему-то одному. Мы просим пользователя купить билет, зарегистрироваться на событие или просто оставть почту. Если задач будет много, пользователь запутается.

Выбирать - это очень и люди по-настоящему не любят. Они хотят, чтобы их убедили в правильности выбора. Вспомните, как сложно бывает выбрать фильм в онлайн-кинотеатре или пиццу на сайте. Лендинг помогает с выбором. Выбор уже как бы сделан, мы лишь убеждаем пользователя, что этот выбор правильный и нужный.

Когда делать лендинг, а когда делать сайт

Возможные альтернатиы Landing page:

Выделим базовые принципы лендинг пейдж:

У лендинга почти всегда есть одна конкретная цель

Лендинг делается под конкретную аудиторию, выделенную опытным путем или маркетинговыми исследованиями

Это убедительное четкое послание покупателям с положительными стимулами совершить конверсионное действие на странице

Лендинг всегда имеет в себе кнопку, предложение товара/услуги, помещенное на кнопку

Классика лендинга: клиент пришел - ознакомился с предложением - заказал. Первое условие такого сценария - наличие трафика, второе - большая кнопка.

Посетители из воздуха не появляются. Их надо привести из разных сред. Самый желанный потенциальный клиент - из вашей группы в соцсети (самый горячий), из почтовой рассылки (если ранее взаимодействовал с вами) из ремаркетинга (значит у вас уже было “пиксельное” касание с ним). Неплохо - из контекстной рекламы, но дороговато, еще похуже - из партнерок. Искать трафик - особая задача. Наши специалисты умеют его искать в социальных сетях и в контекстной рекламе.

Содержание лендинга шаг за шагом должно подводить посетителя захотеть нажать на кнопку. Это не обязательно “Купить”. Это может быть “Узнать больше”, “Прислать брошюру”. Можно ставить кнопки с разным посылом: не все готовы сразу купить навороченный смартфон за несколько средних зарплат, но многие нажмут на “Узнайте больше” и дальше продолжат взаимодействовать с информацией продавца. Очень важно демонстрировать, что пользователь вашей страницы ничем не рискует, оставляя свои данные в заявке.

Наша рекомендация: узнайте своего клиента в лицо

Перед тем как заказать посадочную страницу (например, у нас), надо заранее исследовать, на какую аудиторию он будет работать, то есть какие именно люди (потребители) вашего товара/услуги осуществят посадку на вашу площадку. Кто это? Молодые люди без семьи, интересующиеся изучением космоса и желающие совершить межгалактическое путешествие или это семейные домоседы после 40 лет, которых можно выманить только на речной круиз.

Примеры целевой аудитории

Паша и Маша

22 - 28 лет, без детей.

Любят путешествия, новые навыки и драйв. Живут большом городе. Доходы выше среднего.

Уже были на Луне, мечтают покинуть пределы Солнечной системы.

Роман и Елизавета

45 - 55 лет. Семейная пара с взрослыми детьми.

Работают. Доходы средние, но текущие расходы небольшие. Помогают дети.

Хотели отправиться в круиз на большом корабле.

Итак, мы хотим убедить вас в одной ценной мысли: если вы заказываете лендинг и хотите получить от него отдачу, то вы должны знать свою потенциальную аудиторию и передать это знание нам. Таким образом: описывайте своего потребителя и его потребности ясно. Пытайтесь нарисовать четкий портрет вашего клиента. И будет вам и счастье и продажи.

Является ли Landing Page волшебным генератором продаж?

Мы писали, что заказчик и исполнитель - партнеры в борьбе за качественный сайт и задавали вопрос, есть ли в наших руках волшебный генератор продаж? Разработчики и программисты дали ответ на это вопрос: «No Silver Bullet», «Серебряной пули нет». Это означает, что «ни в одной технологии или в управленческой технике не существует универсального метода, увеличивающего на порядок производительность, надёжность и простоту» и, следовательно, «невозможно ожидать увеличения прибыли в два раза каждые два года» при разработке программного обеспечения.

Но заказчик хочет увеличить в три раза продажи межгалактических путешествий к Тау Кита с курсом изучения таукитайского языка. Поможет ли лендинг, который сделаем наша MetaSystems ? Да, поможет. При соблюдении следующих условий:

• Лендинг вписан в инструментарий интернет-маркетинга;
• Лендинг надо тестировать на соответствие ожиданиям потребителей (то есть возможны переделки и доделки с нашей стороны). Это занимает время;
• Нам надо получить ваше знание о товаре/услуге и рынке, на котором вы работаете, а также предпринять собственное исследование конкурентной среды в интернете;
• Вам надо проверять нашу работу и активно критиковать нашу работу ради достижения наилучших результатов в создании продающего лендинг пейдж.

Примеры наших работ

Первая металлобаза

Смотреть кейс

Хороший
ремонт

Смотреть кейс

Русский
лед

Смотреть кейс